✍🏻 Rut GG
Los ángulos en publicidad
Los ángulos publicitarios son las necesidades y desafíos de los consumidores que las marcas abordan en sus campañas.
Al comprender y solucionar estos ángulos, las marcas generan conexión emocional y relevancia, aumentando la participación y conversión de los consumidores.
Necesidad de emoción e impacto frente a la indiferencia y el aburrimiento
«1984» de Apple, uno de los anuncios más emblemáticos de la historia de la publicidad, dirigido por el cineasta Ridley Scott y basado en la novela distópica de George Orwell.
El anuncio muestra a una mujer atleta que irrumpe en una sala donde un grupo de personas grises y uniformadas escuchan un discurso del Gran Hermano en una pantalla gigante.
La mujer lanza un martillo contra la pantalla, que explota y libera a los espectadores de la opresión.
El anuncio termina con el mensaje:
“El 24 de enero, Apple Computer presentará Macintosh. Y verás por qué 1984 no será como 1984”.
Águlos que Apple en el anuncio «1984» abordó
• Falta de individualidad y conformidad: En ese momento, la industria de la computación estaba dominada por empresas grandes y sus productos eran percibidos como poco inspiradores y homogéneos.
El anuncio de Apple destacó el ángulo de la falta de individualidad y conformidad al presentar a los usuarios de computadoras como personas alienadas, vestidas de manera similar y mirando una pantalla gigante sin emociones ni expresión propia.
• Opresión de las grandes corporaciones: El anuncio de Apple apuntó a la creciente preocupación por el poder y el control de las grandes corporaciones.
Representó al “Gran Hermano” en forma de una figura autoritaria que hablaba en una pantalla, simbolizando la opresión y la falta de libertad que las personas sentían en relación con la tecnología y la informática.
• Necesidad de pensar de manera diferente: El ángulo que Apple abordó con este anuncio fue la necesidad de romper con las convenciones establecidas y fomentar la creatividad y la innovación.
Mostró a una heroína desafiando el status quo al lanzar un martillo hacia la pantalla, rompiendo el control establecido y despertando a las personas de su letargo, lo que simbolizaba la idea de que Apple era una alternativa revolucionaria.
Llamada a la acción para los consumidores en el anuncio de Apple «1984»
El anuncio de Apple 1984 fue una llamada a la acción para los consumidores, invitándolos a liberarse de las cadenas de la conformidad y abrazar la individualidad y la rebeldía.
Este mensaje resonó profundamente en ese momento, generando un impacto significativo en la percepción de Apple como una marca innovadora y disruptiva.
Ángulos del anuncio Apple 1984 hoy día
Es interesante señalar que, al analizar los ángulos de ese anuncio hoy en día, podríamos ver cómo la publicidad digital ha permitido a las marcas fomentar aún más la individualidad y la participación activa del público.
Las redes sociales y otras plataformas digitales han empoderado a los usuarios para expresarse y conectarse de manera única, lo que representa una evolución en la forma en que las marcas pueden abordar los ángulos de la falta de individualidad y la conformidad.
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